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ZAC:要做好网站优化离不开这五个步骤

2017年02月02日 | 作者: admin | 分类: 网站优化 | 

 Zac在我们一众SEOer心中,是国内SEO的鼻祖、教父,很多SEO从业者都是看着Zac的博客【SEO每天一贴】、读着他的《SEO实战密码》入行、成长的。经过十几年的研究和经验积累,Zac老师的SEO炉火纯青,让我们一起来阅读以下精华内容:不管是外包给服务公司,还是自己做,通常SEO的工作流程是一样的。有如下五个步骤:

第一步:关键词研究和竞争对手研究。关键词研究,相当于用户需求研究以及竞争对手研究。在研究时可以借助相应的工具,比如百度竞价后台,谷歌竞价后台,搜索引擎的下拉提示和下边的相关搜索,这些工具都可以用在关键词研究当中。竞争对手的研究也是需要做的,比如它的外链有多少,每个网站针对关键词的优化程度怎么样。用户需求研究和竞争对手研究这两方面综合起来,就能够大致确定我的网站要做哪些目标关键词。核心是要找到那些搜索量比较大竞争程度比较小的关键词。找到这样的关键词,效益是最好的。

第二步:根据目标关键词确定网站架构。有很多企业,尤其是中小企业,往往按照自己的公司结构或者老板脑袋一拍去定网站架构。实际上,站在SEO的角度,这不是一个好的方法,网站架构需按照目标关键字来定,也就是说,把你搜索量最大的那个关键词,放在你的网站首页上。然后次一级的,搜索量稍微小一点的,竞争也更小一级的,这种词放在一级栏目或者一些频道、分类目录下。再次一级的,放在二级分类上,以此类推。整个网站的结构,是根据搜索关键词研究的结论而来的,而不是脑袋一拍想的。 网站结构除了确定页面导航以外,还包括一些比较细致的地方。比如某些页面不想让搜索引擎收录,某些页面不想让搜索引擎抓取。抓取和收录是不一样的过程,你让搜索引擎禁止这两个东西所用的方法也是不一样的。有的页面可能你想让它收录但是不想让它抓取,有些是想让它抓取但是不想让它收录。 网站结构还涉及页面之间、新闻页面或者文章页面之间的内链,怎么做相关产品、相关文章的链接。网站结构的总目标,是让搜索引擎在短的点击距离之内达到量多的深层页面,这个是最终的目标。当然对一些大的网站来说,这个目标要达成其实是挺困难的。当你的页面达到几千万、上亿量级的时候,每个页面上的链接数是一定的,你也不可能在页面上造上几千个链接。小网站可能在结构上,比较好解决。如果小网站收录还不充分的,可能是有一些硬伤。反倒是这种硬伤其实是比较好解决的。

第三步:页面优化。目标关键词需放在重要的地方,比如说title、图片的ALT属性、h1标签、文章小标题、第一段文字,诸如此类,这些比较重要的地方,是为了提高页面对特定关键词的相关性。另外就是关键词的密度,当然,这方面没有一个特别大家公认的比例,只要尽量做到自然地去写文案就可以了,只要自然地写,脑子里想着这个页面到底是讲什么的,是讲什么关键词的,你自然而然会在重要的地方提到关键词。这个是相对比较简单的。

第四步:外部链接建设。由于种种原因,很多网站都不愿意链接出去,因为觉得对自己是一种损失,其实链接到别的网站对自己倒没有什么影响。所以,外链建设是越来越难做。但是,如果你能够通过好的内容或者好的用户体验,得到一个真正自然的链接,效果会更好。链接建设其实对中小企业、个人站长来说最困难,和网站架构刚好相反。大网站链接建设是比较容易的,因为他们有公关部门,或者老板太有名了,出来说几句话,很多新闻就会来链接。

第五步:流量分析,并不断优化。流量分析包括查看原始日志与SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛对网站的爬行情况、看收录情况、看关键词的排名、流量、网站的自然流量情况、langdingpage的情况。此外,也有相应的SEO分析工具可以帮助大家了解SEO优化效果。了解效果之后,如果没有达到预设的目标,我们需要再从关键词研究开始,重新进行调整优化。 SEO的过程基本都是这五步,无论是自己做还是让第三方来做。

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